Lihat versi lengkap di tengah situs web👇
Motor Expo 2025: Lonjakan Penjualan 36 Ribu Unit dalam 8 Hari, Menyingkap 10 Model Mobil Paling Memikat
Panggung megah Thailand International Motor Expo 2025 kembali menjadi sorotan utama di industri otomotif regional. Memasuki paruh kedua penyelenggaraannya, pameran akbar ini telah mencatatkan rekor fantastis dengan lonjakan angka pemesanan yang menembus 36.174 unit dalam delapan hari pertama saja. Angka ini, lebih dari sekadar statistik, adalah cerminan jelas dari pergeseran seismik dalam preferensi konsumen dan dinamika pasar otomotif yang kian mengarah pada era elektrifikasi. Sebagai seorang pengamat industri dengan pengalaman lebih dari satu dekade, saya melihat ini bukan hanya fenomena lokal, melainkan barometer penting yang merefleksikan tren global, termasuk potensi dampaknya bagi pasar Indonesia.
Dominasi kendaraan listrik (EV) dan hibrida (xEV) menjadi narasi sentral Motor Expo kali ini. Lebih dari 52% dari total pemesanan didominasi oleh EV, diikuti ketat oleh model hibrida. Hal ini mengukuhkan posisi EV sebagai tulang punggung masa depan mobilitas, didorong oleh berbagai faktor fundamental seperti regulasi pemerintah yang mendukung, meningkatnya kesadaran lingkungan, serta kemajuan teknologi baterai dan infrastruktur pengisian daya. Produsen Tiongkok, dengan strategi agresif dan inovasi cepat, muncul sebagai pemain kunci yang secara signifikan membentuk lanskap persaingan, bahkan menantang dominasi merek-merek Jepang yang telah lama mapan.
Episentrum Elektrifikasi: Menjelajahi Dominasi EV dan Hibrida
Fenomena dominasi EV dan hibrida di Motor Expo 2025 bukanlah kebetulan, melainkan hasil dari konvergensi berbagai kekuatan pasar. Konsumen, yang kini semakin teredukasi dan peduli lingkungan, melihat kendaraan listrik terbaru 2025 sebagai solusi mobilitas yang efisien dan berkelanjutan. Pemerintah di berbagai negara, termasuk Indonesia, gencar menawarkan insentif mobil listrik serta kebijakan yang mendukung pengembangan ekosistem EV, mulai dari pengurangan pajak hingga subsidi langsung. Ini secara langsung memengaruhi harga mobil listrik Indonesia dan di kawasan, membuatnya lebih terjangkau dan menarik.
Data menunjukkan bahwa proporsi kendaraan listrik yang mencapai 52% dari total pemesanan adalah angka yang luar biasa. Ini melampaui ekspektasi banyak analis, menandakan percepatan adopsi yang lebih cepat dari perkiraan. Kendaraan hibrida, dengan teknologi yang menawarkan jembatan transisi antara mesin pembakaran internal (ICE) dan sepenuhnya listrik, juga menunjukkan performa kuat. Mereka menarik bagi konsumen yang mencari efisiensi bahan bakar lebih tinggi tanpa kekhawatiran ‘range anxiety’ atau keterbatasan infrastruktur pengisian daya.
Pergeseran ini memiliki implikasi besar. Bagi produsen, ini berarti percepatan investasi pada riset dan pengembangan teknologi EV, serta perluasan lini produk yang lebih ramah lingkungan. Bagi konsumen, ini membuka pintu ke pilihan kendaraan yang lebih beragam, dari city car listrik kompak hingga SUV listrik performa tinggi. Pertanyaan kunci yang muncul adalah bagaimana pasar akan menyeimbangkan antara kecepatan adopsi EV dengan pengembangan infrastruktur pengisian daya dan ketersediaan energi bersih. Pengalaman dari Motor Expo ini memberikan gambaran awal yang positif, menegaskan bahwa momentum elektrifikasi sudah tak terbendung.
Peta Kekuatan Baru: 10 Merek Teratas dan Model Primadona
Laporan pemesanan dari Motor Expo 2025 tidak hanya mengungkapkan angka, tetapi juga melukiskan peta kekuatan baru di industri otomotif. Berikut adalah analisis mendalam mengenai 10 merek teratas dan model-model yang menjadi primadona di pameran ini, lengkap dengan ulasan mengapa mereka berhasil mencuri perhatian:
Toyota (6.013 unit): Toyota Yaris Cross
Meskipun tren EV dan hibrida sedang naik daun, dominasi Toyota dengan angka pemesanan tertinggi menunjukkan kekuatan merek yang tak tergoyahkan. Toyota Yaris Cross, sebuah SUV kompak berteknologi hibrida, adalah bukti bahwa konsumen masih mempercayai keandalan, efisiensi bahan bakar, dan layanan purna jual yang ditawarkan Toyota. Model ini secara cerdas mengisi segmen pasar yang mencari kendaraan praktis, stylish, dan ekonomis, menjadi pilihan yang sangat rasional di tengah ketidakpastian harga bahan bakar. Kehadirannya juga menegaskan bahwa teknologi hibrida masih memegang peranan vital dalam transisi menuju mobilitas berkelanjutan.
BYD (3.154 unit): BYD Atto3
BYD adalah bintang yang paling bersinar terang di segmen EV. Meskipun angka pemesanan yang dirilis merupakan estimasi berdasarkan registrasi peserta, capaian ini sangat impresif. BYD Atto3, sebuah SUV listrik modern dengan desain futuristik dan fitur berlimpah, telah berhasil mengubah persepsi terhadap merek Tiongkok. Kunci suksesnya terletak pada kombinasi harga mobil listrik yang kompetitif, teknologi baterai Blade yang inovatif, dan paket fitur keselamatan serta konektivitas yang melampaui ekspektasi di kelasnya. BYD dengan agresif memasuki pasar, dan tampaknya strategi ini terbayar lunas. Keberhasilan mereka di Thailand menjadi sinyal kuat bagi potensi ekspansi di pasar-pasar lain, termasuk Indonesia.
Honda (3.039 unit): Honda HR-V e:HEV
Seperti Toyota, Honda juga menunjukkan kekuatan melalui lini hibrida. Honda HR-V e:HEV, versi hibrida dari SUV kompak populer mereka, menarik minat dengan desain yang stylish, kabin fleksibel, dan tentu saja, efisiensi bahan bakar khas Honda. Ini adalah pilihan yang solid bagi mereka yang menginginkan teknologi canggih dan ramah lingkungan tanpa harus sepenuhnya beralih ke EV. Merek Jepang ini masih memiliki basis penggemar setia yang menghargai kualitas dan inovasi berkelanjutan dari Honda.
Omoda & Jaecoo (2.678 unit): Jaecoo 5 EV
Omoda & Jaecoo adalah pendatang baru yang dengan cepat merebut pangsa pasar, khususnya dengan Jaecoo 5 EV. Keberhasilan ini menggarisbawahi strategi agresif merek Tiongkok dalam menawarkan kendaraan listrik dengan desain yang menarik, fitur modern, dan harga yang kompetitif. Jaecoo 5 EV tampaknya telah menemukan formula yang tepat untuk menarik konsumen yang mencari sesuatu yang segar dan futuristik di pasar EV. Ini adalah bukti bahwa konsumen kini lebih terbuka terhadap merek-merek baru jika produk yang ditawarkan memenuhi atau bahkan melebihi ekspektasi.
MG (2.360 unit): MG S5 EV
MG telah lama dikenal sebagai merek yang menawarkan nilai lebih dengan harga terjangkau. Keberhasilan MG S5 EV di Motor Expo menunjukkan konsistensi mereka dalam segmen EV. MG S5 EV, kemungkinan besar adalah model SUV atau crossover listrik, menarik perhatian dengan kombinasi desain Eropa, fitur canggih, dan harga yang bersaing. MG juga dikenal agresif dalam kampanye pemasaran dan promosi, yang secara signifikan berkontribusi pada angka pemesanan mereka.
GAC (Aion) (2.187 unit): Aion UT
Aion, merek di bawah GAC Group, adalah pemain baru lainnya yang mencatatkan performa impresif. Aion UT, kemungkinan besar sebuah Urban Traveler EV, menunjukkan bahwa konsumen kini mencari kendaraan listrik yang fungsional, efisien, dan cocok untuk mobilitas perkotaan. Merek Tiongkok ini berfokus pada inovasi dan teknologi pintar, yang tampaknya menjadi daya tarik utama bagi konsumen yang berorientasi masa depan.
Geely (2.134 unit): Geely EX2
Geely, pemain global besar, berhasil menembus 10 besar dengan Geely EX2. Keberhasilan ini patut dicermati karena Geely secara tegas menyatakan tidak ikut serta dalam skema insentif pemerintah, melainkan fokus pada penetapan harga yang kompetitif sejak awal. Geely EX2, dengan harga jual mulai 399.990 Baht (sekitar Rp 170 jutaan), adalah penawaran yang sangat menarik di segmen EV. Strategi ini menunjukkan bahwa harga yang terjangkau dan penawaran nilai yang jelas bisa menjadi kunci sukses, bahkan tanpa bantuan insentif.
Deepal (2.117 unit): Deepal S05
Deepal, merek di bawah Changan, menunjukkan performa yang kuat dengan Deepal S05. Ini adalah merek lain dari Tiongkok yang berhasil menarik perhatian dengan desain modern dan teknologi EV. Keberhasilan mereka mengukuhkan tren bahwa merek-merek Tiongkok kini bukan hanya tentang harga, tetapi juga tentang inovasi, gaya, dan kualitas yang semakin meningkat.
Great Wall Motor (2.015 unit): GWM Tank 300 Diesel
Great Wall Motor (GWM) mencatatkan angka yang solid, namun menariknya, model primadona mereka di sini adalah GWM Tank 300 Diesel. Ini menunjukkan bahwa meskipun EV mendominasi, masih ada segmen pasar yang kuat untuk kendaraan tangguh bermesin ICE, terutama di segmen SUV off-road yang gagah. GWM dengan cerdik menargetkan ceruk pasar yang berbeda, menunjukkan diversifikasi portofolio mereka.
Mitsubishi (1.588 unit): Mitsubishi Xforce HEV
Mitsubishi, dengan warisan kuat di pasar Asia Tenggara, kembali menorehkan angka positif dengan Mitsubishi Xforce HEV. Xforce, sebuah SUV kompak yang baru diluncurkan, menawarkan desain sporty dan fungsionalitas khas Mitsubishi, kini dengan sentuhan hibrida. Ini adalah langkah strategis Mitsubishi untuk tetap relevan di pasar yang berubah, menawarkan efisiensi tanpa mengorbankan performa dan keandalan.
Secara keseluruhan, daftar ini mengungkapkan pergeseran yang jelas. Merek-merek Tiongkok dengan model EV yang inovatif dan harga agresif, semakin mendominasi. Sementara itu, merek-merek Jepang mempertahankan posisi mereka dengan lini hibrida yang kuat dan merek yang sudah terbangun. Ini adalah lanskap persaingan yang kian ketat, di mana inovasi, harga, dan strategi pasar menjadi penentu utama keberhasilan.
Perang Diskon dan Akhir Insentif: Strategi Produsen di Tengah Pergeseran Pasar
Motor Expo 2025 menjadi panggung utama bagi “perang diskon” yang sengit, terutama di segmen kendaraan listrik. Fenomena ini tak terlepas dari akan berakhirnya insentif mobil listrik pemerintah Thailand (EV3.0 dan EV3.5) pada 31 Desember 2025. Produsen berlomba-lomba menghabiskan stok dan menarik konsumen dengan penawaran yang sulit ditolak, menciptakan kondisi pasar yang sangat menguntungkan bagi pembeli. Ini adalah momen krusial yang harus dicermati oleh pasar otomotif Indonesia, yang juga tengah merancang strategi insentif EV jangka panjang.
BYD: Garansi Seumur Hidup dan Diskon Menggiurkan
BYD dan Rave Group, distributornya, memimpin dengan penawaran luar biasa. Untuk model BYD Dolphin dan BYD Atto 3, mereka menawarkan garansi baterai seumur hidup senilai 50.000 Baht – sebuah langkah berani yang menunjukkan kepercayaan penuh pada kualitas baterai Blade mereka dan menjadi daya tarik utama bagi investasi kendaraan listrik konsumen. Penawaran ini berlaku hingga 31 Desember 2025, bahkan berlaku surut untuk pembeli sejak 24 Oktober 2025.
Namun, yang paling mencengangkan adalah diskon untuk model-model impor yang masuk skema EV3.5, seperti BYD SEAL, BYD M6, BYD SEALION 7, dan DENZA D9. BYD SEAL, misalnya, mendapat diskon hingga 525.000 Baht untuk varian Dynamic, menjadikannya hanya 799.000 Baht dari harga normal 1.325.000 Baht. Varian Premium bahkan mendapat diskon lebih besar. Diskon masif ini tidak hanya untuk menguras stok tetapi juga untuk menetapkan standar harga baru yang sangat kompetitif di segmen EV premium. Ini menunjukkan betapa seriusnya BYD dalam merebut pangsa pasar secara agresif.
MG: Penawaran Harga “Terakhir” dan Stok Terbatas
MG melalui MG Sales (Thailand) Co., Ltd. menegaskan bahwa harga jual EV mereka saat ini adalah harga “terakhir” dan tidak akan ada penyesuaian lagi. Ini adalah strategi untuk menciptakan urgensi bagi konsumen. NEW MG4 ELECTRIC XPOWER, misalnya, ditawarkan seharga 849.000 Baht dari 1.119.900 Baht, diskon 279.000 Baht, namun dengan jumlah terbatas hanya 90 unit. Model lain seperti MG IM6, MG4 ELECTRIC, MG ZS EV, dan MG EP PLUS juga mendapat penawaran khusus dengan diskon, bunga rendah, dan paket asuransi. Strategi MG menekankan nilai dan urgensi, memanfaatkan momentum berakhirnya insentif.
GAC AION: Bundling Inovatif dengan iPhone 17
GAC AION tampil beda dengan promo mobil listrik terbaik yang mencakup empat penawaran sekaligus untuk model AION V dan AION UT. Selain diskon harga signifikan (AION V dari 1.020.900 Baht menjadi 899.000 Baht), mereka juga memberikan garansi baterai, motor, dan kotak kontrol seumur hidup, diskon aksesori, dan yang paling menarik, gratis iPhone 17 senilai 43.900 Baht. Ini adalah taktik bundling yang cerdas, menarik segmen konsumen yang mencari nilai lebih dan kemudahan integrasi teknologi dalam gaya hidup mereka.
Changan (Deepal): Fleksibilitas Keuangan dan Garansi Seumur Hidup
CHANGAN mengakhiri tahun dengan penawaran finansial yang sangat menarik: uang muka 0% dan cicilan mulai dari 2.990 Baht, serta diskon hingga 150.000 Baht. Untuk Deepal S05, mereka juga menawarkan garansi baterai seumur hidup bagi mereka yang memesan selama periode pameran. Fleksibilitas pembayaran ini dirancang untuk menghilangkan hambatan finansial bagi calon pembeli.
Jaecoo: Harga Spesial untuk Pertumbuhan Pesat
Jaecoo, yang mencatat pertumbuhan luar biasa dengan 12.000 unit terkirim dalam 10 bulan, memanfaatkan momentum ini dengan menawarkan harga spesial untuk 3.000 unit JAECOO 5 EV sebelum akhir tahun 2025. Diskon hingga 80.000 Baht untuk JAECOO 5 EV dan 250.000 Baht untuk JAECOO 6 EV menunjukkan keinginan mereka untuk mengakhiri tahun dengan performa penjualan maksimal dan memperkuat posisi mereka sebagai pemain utama.
Geely: Menantang Arus dengan Harga Tanpa Insentif
Yang unik adalah strategi Geely. Tanpa ikut serta dalam program insentif pemerintah, Geely EX2 diluncurkan di Motor Expo dengan harga mulai 399.990 Baht untuk 2.000 unit pertama. Narong Seetalarayon, CEO Thonburi Noistern Co., Ltd., menegaskan keyakinan bahwa penetapan harga yang tepat sejak awal adalah kunci, tanpa perlu diskon kampanye. Ini adalah pendekatan berani yang menguji kekuatan intrinsik produk dan penetapan harga yang strategis, memberikan pelajaran penting tentang bagaimana ekonomi kendaraan listrik dapat dibangun tanpa ketergantungan penuh pada insentif.
Leapmotor: Edisi Terbatas dan Paket Perawatan Premium
Leapmotor Thailand melalui Phanakorn Yontrakarn Co., Ltd. menawarkan C10 Limited Edition Kinetix Model dengan harga 928.000 Baht, terbatas hanya 100 unit. Selain itu, pembeli lama dan baru yang memesan model apa pun di Motor Expo akan mendapatkan paket perawatan 5 tahun atau 100.000 km senilai 20.000 Baht. Ini adalah strategi untuk menarik konsumen premium dengan penawaran eksklusif dan layanan purna jual yang terjamin.
Secara keseluruhan, strategi produsen di Motor Expo 2025 menunjukkan dinamika pasar yang sangat kompetitif. Berakhirnya insentif pemerintah memicu gelombang penawaran agresif, mendorong konsumen untuk membuat keputusan pembelian lebih cepat. Ini adalah pertarungan sengit antara harga, fitur, jaminan, dan branding, yang pada akhirnya menguntungkan konsumen dan mempercepat adopsi teknologi EV.
Proyeksi Pasar Otomotif 2025-2026: Menuju Ekosistem Kendaraan Berkelanjutan
Dengan rekor angka pemesanan di Motor Expo 2025, proyeksi pasar otomotif untuk tahun 2025 dan 2026 menjadi semakin cerah dan penuh tantangan. Para eksekutif industri telah memberikan pandangan optimis, namun juga realistis, mengenai arah yang akan diambil oleh industri ini. Analisis ini sangat relevan bagi Indonesia, yang memiliki ambisi besar dalam pengembangan ekosistem EV nasional.
Pertumbuhan Pasar Keseluruhan dan EV yang Eksponensial
Menurut Pongasak Lertruedeewatanawong, Wakil Direktur Pelaksana MG Sales (Thailand) Co., Ltd., pasar otomotif Thailand secara keseluruhan menunjukkan pertumbuhan sekitar 3% dalam 10 bulan pertama tahun ini, dengan proyeksi mencapai 600.000 unit penjualan total pada akhir 2025. Angka ini, meskipun tampak moderat, adalah indikator pemulihan dan stabilitas.
Namun, sorotan utama tetap pada segmen EV. Pasar kendaraan listrik diperkirakan akan melampaui 100.000 unit pada tahun 2025, dan diproyeksikan melonjak hingga 120.000 unit pada tahun 2026. Pertumbuhan eksponensial ini menegaskan bahwa masa depan otomotif adalah listrik. Faktor-faktor pendorong termasuk kesadaran lingkungan yang meningkat, teknologi hybrid otomotif yang kian canggih, inovasi kendaraan listrik yang terus-menerus, serta infrastruktur pengisian daya yang semakin memadai, meski masih banyak pekerjaan rumah.
Tantangan dan Adaptasi Produsen
Wayne Zhou, Managing Director Great Wall Motor Thailand, mengamini bahwa “perang harga” di tahun 2025 sangat sengit, dan diperkirakan akan mereda di tahun 2026 seiring dengan penyesuaian kebijakan insentif pemerintah. Ini berarti produsen harus semakin cerdik dalam menentukan strategi harga dan penawaran nilai. Beberapa merek, seperti GWM, bahkan telah mengumumkan kenaikan harga untuk model tertentu seperti ORA Good Cat di tahun 2026, yang akan diimbangi dengan peningkatan manfaat seperti program bantuan cicilan dan paket perawatan premium. Ini adalah sinyal bahwa pasar akan mencari keseimbangan baru antara harga dan nilai pasca-insentif.
Tren Global dan Relevansinya bagi Indonesia
Apa yang terjadi di Motor Expo 2025 adalah cerminan dari tren pasar otomotif 2025 di tingkat regional. Dominasi merek Tiongkok, agresivitas promosi, dan fokus pada kendaraan listrik adalah pelajaran berharga bagi Indonesia. Sebagai negara dengan potensi pasar yang besar dan sumber daya nikel melimpah, Indonesia memiliki peluang unik untuk menjadi pemain kunci dalam rantai pasok EV global. Namun, tantangannya adalah bagaimana menciptakan kebijakan yang konsisten, mendorong investasi dalam manufaktur lokal, dan membangun infrastruktur yang mendukung adopsi EV secara massal.
Peningkatan penjualan EV di Thailand menunjukkan bahwa konsumen siap untuk beralih jika produk yang tepat, harga yang menarik, dan infrastruktur yang mendukung tersedia. Ini menuntut pemerintah dan industri otomotif di Indonesia untuk terus berkolaborasi dalam menciptakan ekosistem ramah lingkungan kendaraan yang kuat, dari produksi baterai hingga pengisian daya mobil listrik yang efisien, serta edukasi publik tentang keuntungan mobil listrik.
Pada akhirnya, Motor Expo 2025 bukan sekadar pameran mobil; ini adalah gambaran masa depan mobilitas. Ini menunjukkan bahwa kita sedang berada di ambang era baru, di mana efisiensi, keberlanjutan, dan teknologi canggih menjadi pilar utama. Perbandingan mobil listrik dan hibrida akan menjadi semakin relevan, dan konsumen akan semakin cermat dalam memilih kendaraan yang paling sesuai dengan kebutuhan dan nilai-nilai mereka.
Menyongsong Era Mobilitas Masa Depan: Pilihan Cerdas untuk Anda
Thailand International Motor Expo 2025 telah membuktikan diri sebagai barometer krusial yang mengukur denyut nadi industri otomotif regional. Dari lonjakan pemesanan hingga dominasi tak terbantahkan kendaraan listrik dan hibrida, pameran ini telah mengirimkan pesan yang jelas: masa depan mobilitas telah tiba, dan ia bertenaga listrik. Kita telah menyaksikan pergeseran fundamental dalam preferensi konsumen, di mana efisiensi, keberlanjutan, dan inovasi teknologi menjadi faktor penentu utama.
Merek-merek otomotif, baik raksasa global maupun pendatang baru yang agresif, berlomba-lomba menghadirkan solusi terbaik, didukung oleh penawaran-penawaran yang belum pernah ada sebelumnya. Dari garansi baterai seumur hidup yang revolusioner, diskon harga yang mencengangkan, hingga bundling promo menarik yang mencakup gadget terkini, pasar saat ini adalah surga bagi para calon pembeli.
Ini adalah momen paling menarik dan dinamis dalam sejarah otomotif. Dengan berakhirnya era insentif dan dimulainya persaingan pasar yang lebih transparan, konsumenlah yang akan menjadi pemenang utama. Pilihan kendaraan yang kian beragam, dari mobil listrik terbaru 2025 yang futuristik hingga hibrida yang efisien, kini tersedia untuk memenuhi segala kebutuhan dan gaya hidup.
Apakah Anda siap menjadi bagian dari revolusi mobilitas ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk mengeksplorasi lebih jauh opsi kendaraan yang kini berlimpah, membandingkan fitur, teknologi, dan penawaran yang ada. Kunjungi dealer-dealer terdekat, ikuti perkembangan inovasi terbaru, dan ambil langkah proaktif untuk memilih kendaraan yang tidak hanya mengantar Anda ke tujuan, tetapi juga membawa Anda ke masa depan yang lebih hijau dan efisien.
Masa depan ada di tangan Anda. Mari berkontribusi pada ekosistem mobilitas yang lebih cerdas dan berkelanjutan.
Motor Expo 2025: Membongkar Lonjakan 36 Ribu Pemesanan, Dominasi EV, dan Dinamika Pasar Otomotif di Akhir Era Insentif
Sebagai seorang veteran yang telah menjejaki industri otomotif selama lebih dari satu dekade, saya telah menyaksikan berbagai pasang surut, evolusi teknologi, dan pergeseran fundamental dalam preferensi konsumen. Namun, gelaran Thailand International Motor Expo 2025 ke-42 ini bukanlah sekadar pameran biasa; ia adalah sebuah prisma yang merefleksikan transformasi radikal pasar otomotif di penghujung tahun yang penuh gejolak. Dengan lonjakan pemesanan yang mencapai lebih dari 36.000 unit hanya dalam delapan hari pertama, dan dominasi yang tak terbantahkan dari kendaraan listrik (EV) serta hibrida, Motor Expo 2025 menjadi indikator kuat arah masa depan mobilitas, yang kini berpacu dengan batas waktu kebijakan insentif pemerintah.
Ledakan Pemesanan: Angka Bicara Jelas tentang Tren Pasar 2025
Data dari Motor Expo 2025 menunjukkan angka yang mencengangkan: 36.174 unit kendaraan terjual dalam delapan hari pembukaan. Ini adalah peningkatan signifikan, sekitar 30-45% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, dan menegaskan kembali momentum positif pasar di tengah ketidakpastian ekonomi global. Namun, lebih dari sekadar volume, yang paling menarik perhatian adalah komposisi penjualannya.
Kendaraan listrik (EV) memimpin dengan mengambil porsi lebih dari 52% dari total pemesanan, menunjukkan pergeseran paradigma yang tidak bisa dihindari menuju mobilitas bebas emisi. Diikuti oleh kendaraan hibrida (xEV), kendaraan pembakaran internal (ICE) yang masih memiliki basis konsumen setia, dan kendaraan plug-in hibrida (PHEV). Ini bukan sekadar tren; ini adalah revolusi yang sedang berlangsung, didorong oleh kesadaran lingkungan, inovasi teknologi, dan, yang paling penting, dukungan kebijakan yang akan segera berakhir. Sebagai ahli di bidang ini, saya melihat ini sebagai momen krusial bagi konsumen dan produsen untuk membuat keputusan strategis sebelum lanskap insentif berubah drastis.
Top 10 Paling Dinanti: Siapa yang Menguasai Hati Konsumen?
Dari data pemesanan awal, sepuluh merek dan model berikut berhasil menarik perhatian paling besar, mencerminkan keragaman selera dan prioritas di pasar 2025:
Toyota (6.013 unit): Toyota Yaris Cross
Toyota, raksasa industri, menunjukkan dominasinya dengan Yaris Cross, SUV hibrida kompak yang menawarkan efisiensi bahan bakar dan keandalan yang telah teruji. Ini adalah pilihan cerdas bagi konsumen yang mencari transisi yang aman menuju elektrifikasi tanpa kompromi performa.
BYD (3.154 unit): BYD Atto3
BYD, pionir EV dari Tiongkok, terus mengukuhkan posisinya. Atto3 menjadi primadona, merepresentasikan nilai yang kuat dan teknologi baterai canggih yang menarik minat para pembeli EV pemula maupun yang berpengalaman.
Honda (3.039 unit): Honda HR-V e:HEV
Honda dengan HR-V e:HEV-nya menunjukkan bahwa hybrid masih sangat relevan. Model ini menawarkan kombinasi gaya, kepraktisan, dan efisiensi yang sulit ditolak, menarik segmen pasar yang menghargai keseimbangan.
Omoda & Jaecoo (2.678 unit): Jaecoo 5 EV
Pendatang baru ini membuat gebrakan signifikan dengan Jaecoo 5 EV. Kehadiran mereka menegaskan potensi merek Tiongkok yang berani menawarkan desain modern dan fitur canggih dengan harga kompetitif.
MG (2.360 unit): MG S5 EV
MG, dengan MG S5 EV, memperkuat citranya sebagai penyedia EV yang terjangkau namun kaya fitur. Ini adalah pilihan menarik bagi mereka yang ingin merasakan sensasi EV tanpa harus merogoh kocek terlalu dalam.
GAC Aion (2.187 unit): Aion UT
GAC Aion, pemain kuat lainnya dari Tiongkok, berhasil menempatkan Aion UT sebagai favorit. Ini menunjukkan bahwa pasar semakin terbuka untuk beragam pilihan EV yang inovatif.
Geely (2.134 unit): Geely EX2
Geely EX2 hadir dengan tawaran harga yang sangat agresif, membuktikan bahwa strategi harga adalah kunci untuk menembus pasar yang kompetitif, terutama bagi mereka yang tidak mengandalkan subsidi pemerintah.
Deepal (2.117 unit): Deepal S05
Deepal, dengan S05, menunjukkan bahwa ada ruang bagi EV dengan sentuhan premium dan teknologi mutakhir. Pemesanan yang kuat menegaskan kepercayaan konsumen pada kualitas dan inovasi yang ditawarkan.
Great Wall Motor (2.015 unit): GWM Tank 300 Diesel
GWM Tank 300 Diesel menonjol di tengah dominasi EV, menawarkan pengalaman SUV off-road yang tangguh. Ini menunjukkan bahwa meskipun tren bergeser, masih ada segmen pasar yang menghargai kekuatan dan performa mesin konvensional.
Mitsubishi (1.588 unit): Mitsubishi Xforce HEV
Mitsubishi Xforce HEV, sebagai pendatang baru di segmen hybrid SUV, berhasil menarik minat yang signifikan, menunjukkan daya tarik merek ini dalam menghadirkan kendaraan yang relevan dengan kebutuhan pasar saat ini.
Keberhasilan merek-merek ini adalah cerminan dari strategi yang tepat sasaran, inovasi produk, dan pemahaman mendalam tentang keinginan konsumen di tengah pergeseran menuju elektrifikasi.
Katalis Perubahan: Akhir Era Insentif EV 3.0 dan Transisi Kebijakan
Motor Expo 2025 secara strategis bertepatan dengan momen krusial: akhir dari program insentif EV 3.0 pada 31 Desember 2025. Program ini menawarkan diskon substansial hingga 150.000 Baht untuk kendaraan listrik yang memenuhi syarat, dan keberadaannya telah menjadi pendorong utama adopsi EV. Kehilangan insentif ini berarti harga EV akan mengalami penyesuaian, menjadikan periode pameran ini sebagai “peluang terakhir” bagi banyak konsumen untuk mendapatkan investasi mobil listrik dengan nilai terbaik.
Transisi ke program EV 3.5 akan melihat insentif yang lebih rendah untuk mobil EV impor (dari 150.000 menjadi 50.000 Baht) dan peningkatan pajak cukai dari 2% menjadi 10%. Perubahan regulasi ini secara alami menciptakan tekanan bagi produsen untuk mengosongkan stok kendaraan EV mereka sebelum tahun berakhir, memicu gelombang promosi mobil listrik 2025 yang sangat agresif. Ini adalah dinamika pasar yang menarik, di mana kebijakan pemerintah secara langsung membentuk perilaku konsumen dan strategi penjualan.
Pertempuran Harga: Siapa Paling Agresif?
Mengingat batas waktu insentif, perang harga mobil listrik di Motor Expo 2025 mencapai puncaknya. Produsen tidak hanya menawarkan diskon besar-besaran tetapi juga bundling keuntungan lain yang belum pernah ada sebelumnya untuk memikat pembeli:
BYD-Rever Group: Menawarkan garansi baterai seumur hidup untuk BYD Dolphin dan Atto 3 (senilai 50.000 Baht) bagi pembelian hingga 31 Desember 2025, bahkan berlaku surut. Untuk model impor seperti BYD SEAL, diskon mencapai lebih dari 525.000 Baht, menjadikan varian Dynamic hanya 799.000 Baht dari harga normal 1.325.000 Baht. BYD SEALION 7 juga mendapat potongan 175.000 Baht. Ini adalah langkah berani yang menunjukkan komitmen pada nilai jual kembali mobil listrik dan kepercayaan pada produk mereka.
GAC Aion: Menawarkan “Promo 4 Keuntungan” yang mencakup harga spesial untuk AION V (899.000 Baht dari 1.020.900 Baht) dan AION UT. Lebih menarik lagi, mereka memberikan garansi baterai, motor penggerak, dan kotak kontrol seumur hidup, diskon aksesori, dan bahkan iPhone 17 gratis senilai 43.900 Baht. Ini adalah strategi yang bertujuan untuk menawarkan manfaat mobil listrik holistik kepada konsumen.
Changan (Deepal): Dengan penawaran DP 0% dan cicilan mulai dari 2.990 Baht, ditambah diskon hingga 150.000 Baht dan garansi baterai seumur hidup untuk Deepal S05, Changan secara agresif menargetkan konsumen yang mencari kemudahan finansial.
Omoda & Jaecoo: Melihat kesuksesan yang melampaui ekspektasi (12.000 unit terjual Jan-Okt 2025), mereka menawarkan harga spesial untuk 3.000 unit Jaecoo 5 EV (mulai dari 549.000 Baht dari 629.000 Baht), ditambah diskon hingga 250.000 Baht untuk Jaecoo 6 EV. Ini menunjukkan kecepatan adaptasi merek baru di pasar yang bergejolak.
MG: Meskipun mengumumkan bahwa harga mobil listrik MG tidak akan turun lebih lanjut (menegaskan “harga terakhir”), mereka tetap menawarkan diskon signifikan untuk model seperti NEW MG4 ELECTRIC XPOWER (849.000 Baht dari 1.119.900 Baht) dan promosi menarik lainnya untuk MG ZS EV dan MG EP PLUS. Ini menunjukkan strategi penetapan harga yang transparan dan upaya untuk mempertahankan loyalitas merek.
Geely: Berbeda dengan yang lain, Geely memilih untuk tidak berpartisipasi dalam insentif pemerintah. Sebaliknya, mereka fokus pada penetapan harga yang kompetitif langsung dari pabrik. Geely EX2 diluncurkan dengan harga mulai 399.990 Baht untuk 2.000 unit pertama, sebuah langkah berani yang menantang model bisnis berbasis subsidi. Ini adalah contoh bagaimana strategi penjualan mobil dapat bervariasi secara dramatis.
Perang harga ini, meskipun menguntungkan konsumen dalam jangka pendek, juga memunculkan pertanyaan tentang keberlanjutan margin keuntungan dan bagaimana produsen akan beradaptasi setelah insentif sepenuhnya dicabut.
Dinamika Pasar Mobil Listrik: Statistik dan Prediksi Expert 2025-2026
Data pendaftaran EV selama 11 bulan terakhir dari Departemen Transportasi Darat Thailand (10.330 unit) menunjukkan bahwa Jaecoo memimpin dengan 2.498 unit, diikuti oleh BYD (1.885 unit), MG (1.265 unit), AION (888 unit), dan Deepal (558 unit). Ini menunjukkan bahwa merek-merek Tiongkok, baik yang sudah mapan maupun pendatang baru, secara agresif merebut pangsa pasar EV.
Pangsa Pasar Global vs. Lokal: Pasar otomotif Thailand secara keseluruhan tumbuh sekitar 3% (10 bulan pertama), dengan proyeksi penjualan 600.000 unit untuk tahun 2025. Yang menarik adalah pasar mobil listrik diperkirakan mencapai lebih dari 100.000 unit pada tahun 2025 dan 120.000 unit pada tahun 2026. Angka-angka ini menegaskan bahwa masa depan adalah milik EV, dan Thailand menjadi salah satu episentrum adopsi yang cepat.
Tantangan Harga di 2026: Wayne Zhou dari Great Wall Motor memprediksi perang harga mobil listrik 2025 akan sangat sengit, namun intensitasnya akan berkurang pada tahun 2026 seiring dengan perubahan insentif pemerintah. GWM bahkan berencana menaikkan harga ORA Good Cat pada tahun 2026, meskipun diimbangi dengan manfaat lain seperti program bantuan cicilan dan perawatan. Ini menunjukkan bahwa harga saat ini mungkin tidak berkelanjutan di masa depan.
Pendekatan Geely: Strategi Geely untuk tidak mengandalkan subsidi adalah bukti kepercayaan diri pada produk dan struktur biaya mereka. Ini bisa menjadi model yang menarik untuk ditiru oleh produsen lain yang ingin mengurangi ketergantungan pada subsidi mobil listrik.
Melihat ke Depan: Tantangan dan Peluang Pasca-Motor Expo 2025
Motor Expo 2025 adalah cerminan dari pasar yang bergejolak dan beradaptasi. Namun, ketika gema pameran mereda dan batas waktu insentif berlalu, industri otomotif akan menghadapi tantangan baru:
Stabilitas Harga: Dengan berakhirnya insentif, pasar akan mencari titik ekuilibrium baru. Produsen perlu menemukan keseimbangan antara harga yang menarik dan profitabilitas yang berkelanjutan.
Infrastruktur Pengisian Daya: Seiring dengan peningkatan jumlah EV, infrastruktur pengisian daya menjadi semakin krusial. Investasi yang berkelanjutan dan pengembangan jaringan yang luas akan menjadi kunci untuk mempertahankan momentum adopsi.
Layanan Purna Jual dan Kepercayaan Konsumen: Di tengah perang harga, aspek layanan purna jual, ketersediaan suku cadang, dan garansi jangka panjang akan menjadi pembeda penting. Konsumen cerdas akan melihat lebih dari sekadar harga diskon awal.
Inovasi Berkelanjutan: Merek-merek seperti Leapmotor yang memperkenalkan model edisi terbatas C10 Kinetix menunjukkan bahwa inovasi dan penawaran unik akan terus menarik minat, bahkan tanpa insentif besar.
Pergeseran Fokus ke Produksi Lokal: Dengan insentif yang berkurang untuk EV impor, tekanan akan meningkat pada produsen untuk berinvestasi dalam produksi mobil listrik lokal, yang pada gilirannya dapat menciptakan lapangan kerja dan transfer teknologi.
Undangan: Menjelajahi Masa Depan Mobilitas Anda
Motor Expo 2025 telah menggarisbawahi era baru dalam industri otomotif. Ini adalah waktu yang penuh peluang bagi konsumen untuk bertransisi ke mobilitas yang lebih hijau dan efisien. Perubahan kebijakan dan perang harga mobil listrik 2025 menciptakan jendela unik bagi Anda untuk menemukan mobil listrik terbaik atau mobil hybrid terjangkau yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran Anda.
Jangan lewatkan momentum ini. Apakah Anda mempertimbangkan investasi mobil listrik pertama Anda, atau ingin meningkatkan kendaraan Anda saat ini, Motor Expo 2025 dan dinamika pasar yang mengikutinya menawarkan banyak pilihan. Mari terus berdiskusi, menganalisis, dan menjelajahi masa depan mobilitas bersama.
Kunjungi dealer terdekat Anda atau situs web merek favorit Anda hari ini untuk mendapatkan penawaran yang mungkin tidak akan Anda temukan lagi di kemudian hari. Keputusan yang terinformasi di saat ini akan membentuk pengalaman berkendara Anda di masa depan!
